Greenwashin en grön gråzon

Vad är greenwashing?

När ett företag alternativt organisation vilseleder utomstående om deras produkter eller tjänsters miljöpåverkan sålunda kallas det för “greenwashing”. inom lagens mening är greenwashing för att bryta mot internationella föreskrifter angående hur reklam ska utformas – föreskrifter som även implementerats såsom lag i de flesta länder – däribland Sverige.

Utöver att ej utforma rent vilseledande reklam, likt alltså är olagligt och straffbart, har de flesta annonsörer även förbundit sig via branschorganisationer samt frivilliga åtgärder att hålla enstaka mycket hög etisk standard då det gäller försiktighet och oklanderlighet kring miljöpåståenden och avsändaridentifiering – eftersom otydlighet inom dessa områden får allvarliga konsekvenser: Det kunna leda till skador på vår miljö och göra det svårt för seriösa aktörer som försöker slå sig in på marknader med hållbara och konkurrenskraftiga affärsmodeller.

Falsk eller genuin greenwashing?

Det finns naturligtvis en risk att företag kan bli

Greenwashing - en grön gråzon. Livsstil Förr sa man att sex säljer - i dag är det grönt som säljer. I klimat­ångestens tid vill vi vara miljömedvetna, men gärna så lättvindigt som. 1 2 Greenwashing could slow our progress towards meeting climate and social goals. Here's how policy-makers, organizations and consumers can spot it – and end it. The adoption of the EU Sustainable Finance Taxonomy on 21st April – an investor's guide that defines green investments – has become embroiled in a greenwashing scandal. 3 4 5 ways to tackle greenwashing, according to UN experts Nov 16, “We must have zero tolerance for net-zero greenwashing,” said UN Secretary General Antonio Guterres launching the report at the COP27 climate summit in Sharm el-Sheikh, Egypt. 5 That is, greenwashing means the sustainable business is championed alongside unsustainable entities – greenwashing is the cheat card in this business game. Yet, this cheat card constricts collaboration due to a lack of transparency. This hampers sustainable progression, which in turn, threatens stability on Earth. 6 Greenwashing continues to be a key concern for regulators, governments and industry. While regulators have primarily focussed on the actions of asset managers, insurance firms are also exposed to greenwashing risk. Greenwashing risk can arise inadvertently. Without appropriate governance and oversight, insurance firms are particularly susceptible to the actions of third-parties in the value chain. 7 8 Efter sin resa myntade amerikanen uttrycket ”greenwashing” – gröntvättning. 9 möjliggör greenwashing genom att skapa en gråzon inom grön kommunikation där företag kan välja vad de talar om. 10 11 brands called out for greenwashing in From carbon neutral oil to planting billions of trees in the desert, greenwashing claims went into overdrive in Eco-Business highlights the times when businesses and governments were criticised for making sustainability claims of dubious credibility. In October this year, Dutch police. 12

Greenwashing – så märker du ifall företag greenwashar

Idag inleds Formex, samt jag är med på en digitalt hörn under dagen idag och pratar om hur företag kan prata hållbarhet utan för att syssla med (medveten eller omedeveten) greenwashing. Det här är en superviktigt ämne och inte bara för företagen själva, utan även för oss konsumenter. Att uppleva igen greenwash-reklam när vi ser den är nödvändigt för för att vi kunna göra val inom vardagen som är bra vid riktigt (och inte bara på grund av att någon reklamslogan säger det).

Därför har jag plockat ut enstaka liten del av min presentation här, eftersom jag tänker för att det är en bra kontrollista att ha i bakhuvudet då vi vadar genom alla reklambudskap som sköljer över oss varenda dag.

9 tecken på greenwashing

Foto: Alena Koval

1. Pengar på fel saker

Rullas det ut enorma reklamkampanjer ifall hållbarhet från ett företag vilket inte med bästa vilja inom världen kan kallas hållbart? för att spendera mer på budskap än på faktisk omställning är solklar greenwashing.

2. Lu

Greenwashing - en grön gråzon

SA, vid tv kryper en grizzly­hona inom vinteride till en speakerröst liksom berättar att under vintern kommer människan att borra efter olja djupt under grizzlybjörnens bo. Rösten försäkrar att innan hon vaknar är ­oljeföretaget försvunnet och naturen ser ut som om ingen varit där. ”­Arbetar människan beneath vintern så att naturen förmå få våren för sig själv?”, frågar speakerrösten. ”People do”, svarar den sig själv medan grizzlyhonan och hennes ungar busar vid en äng.

Vid ungefär samma tid var en amerikansk biologistudent vid resa i Fiji. Där noterade han att hotellet bad gästerna att rädda korallreven genom för att låta bli att slänga handduken i tvätten, samtidigt som identisk hotell byggde nya bungalows inom den känsliga miljön. Efter sin resa myntade amerikanen ut­trycket ”greenwashing” – gröntvättning. En marknadsföring från en vara eller verksamhet vilket ska få den att framstå som mer miljövänlig än den i själva verket är, samt därmed mer ­attraktiv för kunden. Elle

Den gröna gråzonen : Greenwashing inom veganska produkters visuella kommunikation

Sammanfattning: Hållbarhetsfrågan har blivit allt viktigare. Intresset för hållbarhet ökar och får större inverkan på människors omröstning (Ottosson &Parment, , s. 13). Dessvärre förekommer det att företag utnyttjar detta genom användning från vilseledande grön kommunikation,vilket äventyrar hållbarhetsrörelsens kraft på marknaden (TerraChoice, ). Den här rapporten lyfter begreppen hållbarhet ochgreenwashing. Syftet är för att undersöka den visuella kommunikationen på grund av veganska produkter och hur detta budskapet speglar ett urvaldokumenterade miljöstörningar. Detta i och med för att allt fler svenskar väljer ett vegansk kost av miljömässiga skäl (Novus, ).Rapporten fokuserar på för att undersöka livsmedelsföretaget Oatly som utvecklar, producerar och marknadsför bland annathavrebaserade drycker. Oatly har under haft en total tillväxt på 65 %, samtidigt som företaget fått kritik gällande gällande derasfaktiska klimatnytta (S